返乡大学生阿尔斯别克·努汉,在2018年设计出动漫人物“雪怪阿乐”,这个冰雪IP形象很快成为阿勒泰冬季旅游“宣传推介大使”,受到游客的追捧。近几年衍生出近50个品类的相关文创产品。
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而将军山国际滑雪度假区则全面提档升级,新增10多条雪道、跻身5S级滑雪场,现有的8条缆车、8条魔毯,每小时能把1.6万名滑雪爱好者送上61条雪道。2023年春节以来接待游客34万人,单日最多突破1万人。